都是广告惹的祸
——评央视《经济半小时》曝光招商网站
眼下中国经济虽然出现转暖迹象，但国内就业形势依然严峻。工作难找，让很多回乡农民工和应届毕业生想到了创业这条路，许多招商网站上的明星广告让他们看到了机会，明星广告的效应再加上招商网站的宣传，他们确信也许在这里可以让他们实现创业致富的梦想或者收获人生的第一桶金。然而骗子们却抓住了他们这种心理，利用鱼龙混杂的连锁加盟市场，借助广告和招商网站，让他们损失惨重。
央视《经济半小时》栏目近日曝光了由王刚、张铁林、范伟三位明星代言的u88连锁加盟网、3158商机网、28商机网（以下简称u88、3158、28）等三家招商网站涉嫌加盟骗局。据央视报道，一些想要自己创业的农民工，因为轻信了明星代言的网站打出的广告，掉入了连锁加盟的骗局。受骗者称，一想到是明星出面推荐的，应该错不了，没想到最终受了骗。
受骗上当者不计其数，湖北省通山县失业职工徐赐敏就是其中之一。去年12月，老徐看了明星代言的广告，深信不疑，交了9600元加盟了武汉艾菲儿公司，做水晶花。按照协议：加盟商做好花之后，把成品交给公司，公司付给加盟商手工费。但是，老徐刚交了钱领了材料一个星期，就听说武汉艾菲尔公司失踪了。9600元换来的就是这样一堆废品。这个总共就是8瓶东西，后来在网上查了一下，这8瓶东西只值100多元。近万元的投资打了水漂，谁想到会是这样的结果。骗子们究竟用了何种高招？我们应该如何防范呢？
（一）、骗子们的行骗伎俩
文中提到的武汉市艾菲尔工艺品公司，如同其他项目一样，出了钱就在加盟网站上觅得一席之地，开始了面向全国开展加盟连锁业务。其实只要交相应的费用还可以进入央视及各大省台，进行爆炸式、滚动式、波浪式的连续广告。铺天盖地的广告和诱人的话语，以及明星效应的推波助澜，这种综合效应比想象中的还要强大，吸引了无数的人前来加盟，前面的倒下了，后面不知情形，一味向前，可惜再后来的仍不知情……如此犹如飞蛾扑火，前仆后继。
没有做加盟连锁备案，没有注册商标，也没有直营店，这样一个三无公司靠什么骗到了加盟商呢？答案就是上面的那样，骗子的方法借助于招商网站，而网站借助了明星效应。
据国家特许经营管理条例规定，开展加盟连锁业务必须在商务部门备案。当记者询问，如果有企业想在u88、3158、28商机网上发布加盟连锁招商广告，是否需要在商务部门做特许经营备案时，一位负责人这样回答：“都不办，我给你讲，这(网站)上面的企业我估计百分之六七十的好象都没有拿到备案。”
中国政法大学特许经营研究中心副主任博士李维华，近二十年来一直密切跟踪国内加盟连锁业的动态。他说：“目前加盟连锁诈骗日益泛滥，一些网络媒体成了这些骗子公司的最大帮凶。由于遴选的标准非常之低，允许大量这种假特许人，不合资质的，不合规的特许人加入，因此存在巨大的漏洞，而且由于现实社会中盲目的追星效应，名人的广告效应无形中起到了推波助澜的效果。”像上例中提到的失业职工等很多人就是轻信明星做的广告，而致使上当受骗。
李博士说，没有在备案就开展加盟连锁业务的企业超过90%以上，而在招商网站上做广告的诈骗项目也占了这么高的比例。据业内人士称，大批上广告的项目成功率仅占千分之五，可谓少之又少啊。
（二）防范途径
受害者当然可以通过法律手段维权，但是这些骗子公司经常在合同里设置陷阱，一方面是为了骗取加盟者，另一方面是为了在事情败露后给受骗者依法维权设置障碍。而且骗子经常使用金蝉脱壳，玩起了失踪，当大批受骗者反应过来想维权的时候，就会发现对方已经无影无综了。
而它这时候很可能又改成别的名字在网上做广告接着骗人，老徐（上述案例中的）说，这个骗子公司一直出没于几个加盟连锁招商网站，这些网站成了骗子公司自由出入的避风港。李维华：“它们这实际上就是骗子惯用的手法之一，打一枪换一个地方，就是换一副面孔，换一个牌子，换一个商标，甚至换办公地址，甚至换人马，但有的骗子办公地址也不换，人马也不换，只不过是换了一副牌子，然后继续行骗。”
有鉴于此，很多国内的知名加盟连锁品牌都是不在网站上做广告的，一是为了清者自清，不和那些假冒伪劣产品相提并论；二是坚守商家的至高信誉原则，采取口碑宣传的方式，虽然是古老的方式，可是人心可鉴，信誉第一，相反却恰恰取得了更好的效果……清者更清，浊者更浊。世上还是明白人多，所以正宗店即使不做广告，照样有自己的发展空间和远大前景。正如各地的正规医院一样，又有哪家在铺天盖地的做广告的？
【编者按】：老一套的方法，老一套的言语，所谓的名人广告不过是他们圈钱的工具。所以还是耳听为虚、眼见为实，就如我们康加一食品从来不上所谓的名人广告网站。拿我们公司研发的蜂蜜小面包为例，问世之后，跟风模仿者蜂拥而至，遍地都是。在外表学的有模有样，而内涵一无所知的情况下就上马加盟连锁项目，有的甚至连个直营店都没有，也敢粉墨登场。但他们的网站会做的精益求精，让你看的眼花缭乱，比较于正宗的、具有国家法律授权的本企业而言，其力度可谓是有过之而无不及。
在目前国家法制力度有限的情况下，别有用心者骗人圈钱的情形还是屡见不鲜的。但是国家商务部加盟连锁备案系统的成立，使得“几家欢喜几家愁”，那些假冒伪劣者在消费者、加盟者面前再也无处可藏……
（三）、如何鉴定加盟连锁专家给您支招
李博士用了一个很简单的办法，来鉴定一个加盟连锁项目是否是个骗局：“那比如说，现在我们就进入了商务部的商业特许经营信息管理系统，我们在备案查询这个板块上有一个叫商标的名称或者公司的名称，输入公司的名称，查询结果出现，如果这家企业并没有在商务部备案，它就不会显示，那么它是违规特许经营的企业。”
李博士说，在商务部备案是一个正规特许经营企业的必备条件之一，而特许经营企业要开展加盟连锁业务必须同时具备三个条件：
第一，要有注册商标；
第二，两店一年，就是说两家直营店，并且这两家直营店具有一年以上的经营的历史；
第三，如果是跨省的话，必须要直接到商务部，如果是非跨省你可以到省商务局去备案。
【编者按】：跟随品牌发展，一定要看清楚对方的直营店的经营情况，如果他们没有直营店或者虽然有自己的直营店，但是加盟店业务是上个月营业、下个月就停产，请问您愿意跟随这样的品牌去淘金吗？还有的本身其直营店发展经营还不到一年，你能有胆量拿自己的资金做这个品牌的先驱者吗？
在此提醒投资者，加盟特许经营一定要慎之又慎，一定看清楚合作方是否已经在商务部备案，是否拥有自己的注册商标，是否有自己的发明专利，授权证书，有没有知识产权局的鉴定，受不受法律的保护，有没有权威的认证。多走多看，多打听，不要轻易的相信别人做的广告，要相信自己的判断。其实骗子就是骗子，狐狸总会有露出尾巴的时候，只要大家睁大了双眼，提高了警惕，这些骗子们就再也无容身之地。
后记：“假作真时真亦假”，这个世界本来就如同雾里看花，谨以本文借您一双慧眼吧，但愿能把加盟连锁的世界看的清清楚楚、实实在在，真真切切。
